Značky se v průběhu času vyvíjejí. Produkt, který byl původně určený jedné skupině zákazníků, může postupně oslovovat úplně jiné publikum. Firma může také záměrně změnit svou strategii a začít cílit například na mladší nebo prémiovější zákazníky.
V takovém případě nemusí být nutné měnit samotný produkt. Často je potřeba změnit způsob, jakým je prezentován.
Jiný zákazník, jiný vizuální jazyk
Každá cílová skupina vnímá design jinak. To, co působí atraktivně na jednu generaci, nemusí fungovat na druhou.
Právě proto je při změně cílové skupiny důležitý nový návrh obalu. Etiketa by měla odpovídat tomu, koho chce značka oslovit, a zároveň zachovat její charakter.
Prémiový zákazník může očekávat elegantní a minimalistický vzhled. Mladší publikum může naopak reagovat na výraznější grafiku, odvážnější typografii nebo moderní barevnost.
Obal musí komunikovat správným směrem
Dobrý design obalu dokáže změnit vnímání produktu bez toho, aby se změnil jeho obsah. Stejný výrobek může díky nové etiketě působit prémiověji, moderněji, přirozeněji nebo inovativněji.
Právě na propojení značky, zákazníka a vizuální komunikace se zaměřuje BuzzBoxx pod vedením Eriky Vrdoljak.
Pokud se mění lidé, pro které produkt vytváříte, je dobré položit si otázku, zda současný obal stále mluví jejich jazykem. Pokud ne, může být nový design obalu prvním krokem ke změně.